En aquest nou capítol dels #AperitiusGRAUSTIC, el nostre vicepresident Dani Pujol conversa amb Rosa Romà, presidenta de la CCMA/3Cat, sobre quatre anys de transformació digital d’un dels mitjans públics més importants de Catalunya, per què han creat una comissió d’IA responsable per protegir la veracitat i la sobirania de les dades, i per què Europa té tot el talent necessari per liderar la revolució de la intel·ligència artificial però li falta ambició per fer-ho. Romà, llicenciada en Publicitat i RRPP per la UAB i amb un Executive MBA per ESADE, aporta una mirada que combina gestió pública, visió empresarial i profunda preocupació pels valors en l’era digital.
Sobre la transformació de 3Cat, Romà fa balanç: «Quan ens vam incorporar al nou equip a la Corporació, veníem amb un objectiu molt clar de transformar digitalment la corporació. I a dia d’avui crec que aquesta transformació és visible: 3Cat avui és la tercera plataforma més consumida a Catalunya en continguts audiovisuals. Som presents a totes les xarxes socials —TikTok, YouTube, Instagram, X— perquè qualsevol persona pugui informar-se i entretenir-se en llengua catalana i amb continguts de proximitat.» Però destaca el repte central: «Adaptar-nos a nous temps i hàbits de consum mantenint el lideratge i el valor d’allò que prestàvem. Nosaltres volem continguts de qualitat, contrastats, rigorosos. La veracitat, el valor de la confiabilitat, en un context on a través de la intel·ligència artificial i les xarxes socials es genera i es dispersa tanta desinformació, és imprescindible que el puguem preservar.»
Sobre la intel·ligència artificial, Romà defuig l’alarmisme però no els riscos: «La veiem com el software que ens va permetre passar de les màquines d’escriure a tenir una capacitat productiva molt més gran. És un repte, però alhora és una oportunitat per enriquir el contingut que li aportem a la ciutadania i ajustar costos en feines de menys valor, perquè els professionals es dediquin a allò que realment aporta valor.» I explica per què han creat una comissió d’IA responsable: «Si produïm continguts amb IA i no els etiquetem correctament, potser d’aquí 10 anys la ciutadania es pensarà que una plaça o un poble existia i no existia. Hi ha una feina molt important de documentació, d’ús de solucions que tinguem molt clares, des d’un punt de vista fins i tot de vocació de més sobirania en l’entorn tecnològic, d’on acaben les dades, quin ús se’n farà.»
I conclou amb una reflexió sobre Europa que combina optimisme i autocrítica: «Hi ha un vessant de l’AIA que és el vessant més ètic, de com l’estem utilitzant, i des del vessant de sostenibilitat, quin impacte té sobre el nostre planeta. Europa ha de prendre decisions per no perdre competitivitat, però sobretot per liderar, des del punt de vista de valors, l’impacte que genera l’AIA sobre la seva ciutadania. Al final, estem parlant no només de negoci, sinó de com les persones generarem uns drets en l’entorn digital o deixarem de tenir-los.» I sobre la manca d’ambició europea: «Moltes vegades crec que ens falta ambició. Som una societat benestant que s’ho mira amb uns tempos que, a vegades, ens fan perdre oportunitats que, entre tots, amb el talent que surt d’Europa, podríem aprofitar. Si tinguéssim aquesta ambició, seríem una bomba.» Una reflexió que connecta directament amb la missió de GRAUSTIC de construir una Catalunya tecnològicament sobirana, ambiciosa i orientada als valors.
